“什么是宠物的最佳食品选择？” 是宠物医生或者营养师常常被问及的一个问题。答案，其实不仅在于宠物食品本身，还在于我们理解和适应宠物食品市场的持续变化。
“2023年全球宠物湿粮市场价值达255亿美元，并预计到2028年将达到317亿美元。” 市场研究机构Researches&Markets近日发布全球湿粮市场分析报告。专注宠物食品产业研究与洞察的派食记（PetFoodie.CN）基于其数据和发现，总结了值得业内同仁了解的三大趋势。虽然这份研究是基于全球市场研究，特别是欧美发达国家宠物市场的研究，但对咱们国内的宠物消费市场亦有一定的参考启发。
趋势1 城市化与便利性：宠物湿粮的崛起
随着城市化的加速和生活节奏的加快，我们的生活节奏加快了——这种变化不仅影响了我们的生活方式，还影响了我们的养宠习惯。就像我们在忙碌的一天中寻找方便的即食餐一样，我们也为宠物寻求营养丰富、方便的食品选择，而湿粮因其即食形式和营养平衡，成为了许多养宠家庭的首选。
城市生活与宠物饮食的演变
在城市环境中，人们的工作和生活节奏常常非常快速。这导致宠物主人们越来越多地寻求快捷、方便的解决方案来满足宠物的饮食需求。湿粮以其便捷的包装和即时供应的特点，完美契合了这种需求。
相比于传统的干粮，湿粮通常含有更高比例的水分，这不仅有助于保持宠物的水分平衡，还能提供更丰富的口感体验。对于那些挑食或年老的宠物来说，湿粮更容易吞咽和消化。
此外，小包装的湿粮也越来越受到青睐。
健康意识的提升与营养需求
随着对宠物健康意识的提高，消费者越来越关注宠物食品的营养价值。湿粮通常含有更丰富的蛋白质来源和必要的维生素、矿物质，能够更好地满足宠物的健康需求。高品质的原料和保持营养成分的平衡，吸引了越来越多对宠物健康日益重视的消费者。
环境与可持续性的考量
在宠物食品的选择上，环保和可持续性也成为越来越多养宠消费者的考虑因素，尤其在欧美发达国家。湿粮的包装设计更加环保，使用可回收或生物降解材料，以减少对环境的影响。同时，从可持续的供应链角度出发，很多宠物食品企业在选择原料也更加重视环境保护和畜产动物的福利。
趋势2 便利店：湿粮销售的新主流渠道
便利店作为一种零售店，以其交通便利、长时间营业和商品种类繁多的特点，成为宠物湿粮的理想销售点。在欧美发达宠物市场，便利店作为宠物湿粮销售的新主流渠道，为宠物食品企业提供了一种独特的市场渠道，国内亦有类似便利店。
通过利用便利店的特点，宠物品牌不仅能够更有效地触达消费者，还能提供更加多样化和便捷的购物体验。
便利店的特点与宠物食品销售
便利店的主要优势在于其高度的可及性和方便性。对于忙碌的宠物主人而言，能够在任何时间轻松购买到宠物食品是一个巨大的便利。此外，便利店经常位于居民区或办公区附近，这使得宠物主人在日常生活中更容易接触到宠物食品，增加了冲动购买的可能性。
品牌曝光度与消费者认知
在便利店销售湿粮也有助于品牌建立更广泛的消费者基础。由于便利店的高流量特性，宠物食品品牌在这里的曝光度更高，这不仅有助于提高品牌知名度，还能增强消费者对品牌的认知。此外，便利店通常会进行促销活动，如折扣或试用装产品，这可以吸引首次购买者并激励复购。
满足养宠消费者的不同需求
便利店在宠物食品品类上也能提供多样化的选择。从不同品牌、口味到特殊需求的产品（如低敏或减肥配方），便利店能满足不同宠物主人的需求。这种多样性不仅吸引了广泛的消费者群体，也为宠物主人提供了更多选择，以满足其宠物的特定需求。
这类商店不仅满足了宠物主即时消费的需求，而且提高了宠物品牌的知名度和曝光度，促进湿粮的销售增长。将便利店作为宠物食品销售的一种渠道，是一个值得考虑的策略。
趋势3 植物衍生物：健康趋势的体现
素食主义的兴起不仅影响了人类的饮食习惯，也延伸到了我们的宠物。在欧美发达国家，植物衍生物湿粮的需求正在上升，这反映了宠物主人对于动物福利和环境问题的关注。植物性成分的湿粮不仅满足了特定的营养需求，而且减少了对环境的影响。
在这个趋势中，我们可以看到消费者越来越重视宠物食品的成分来源和可持续性。植物衍生物湿粮通常使用如豌豆、甜薯、藜麦等高纤维和低脂肪的原料，这些成分不仅对宠物的健康有益，也符合现代消费者对健康、自然食品的偏好。此外，这种食品的生产过程通常更环保，因为相比动物性原料，植物性原料的生产足迹对环境的影响更小。
然而，面对这一新兴市场，宠物食品制造商需要考虑如何平衡营养成分以确保宠物的健康。虽然植物性食品为宠物提供了必要的蛋白质和其他营养素，但宠物（尤其是猫和狗）作为肉食动物，其营养需求与人类有所不同。因此，产品开发时需密切合作犬猫营养专家和兽医，以确保食品不仅环保，同时也满足宠物的生理需求。
在市场推广方面，宠物食品企业需要通过有效的营销策略来培育消费者，说明植物衍生物宠物食品的好处，并解释为什么这些产品对特定宠物是安全和健康的选择。同时，针对对植物性食品持保留态度的消费者，企业可以提供混合型产品，即包含动物性和植物性成分，以此过渡和拓宽市场。
在选择宠物食品时，了解目标市场的发展趋势和消费行为偏好至关重要。无论是选择方便的湿粮、健康的植物衍生物选项，还是了解不同地区的市场特点，宠物食品营销人员需要综合平衡从而制定更合适的营销方案。
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派食记团队深谙宠物食品行业的细节与变化，专注于为宠物品牌定制具有影响力的营销方案。凭借其在市场分析、创新营销策略和传播手段方面的专业能力，我们为宠物食品品牌提供高效的定制服务，不仅满足宠物品牌的多样化需求，也使其能够在市场上提升占有率，并在社交媒体上塑造更加积极和吸引宠物主的品牌形象。在社交媒体时代，正确的市场传播和公关策略对于品牌形象的构建至关重要。
通过与物业巨头集团的合作，我们在中国400多个城市的8000多个社区中建立了广泛的网络。这一网络不仅覆盖了社区周边的宠物商店和宠物医院，也直接接触到3000多万消费者。这为宠物品牌提供了有效的产品分销和市场活动渠道，增强了品牌传播的广告曝光和影响效率。
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