在这个充满爱的时代，在很多的养宠家庭里，宠物不再只是“家里的小动物”，而是变成了大家的“毛孩子”，享受着与人类相似的生活待遇——尤其是在饮食上。专注宠物食品产业研究与洞察的派食记（PetFoodie.CN）根据美国银行CoBank近期发布的一份宠物主消费行为报告，现在的年轻宠物“父母”正在将他们对健康的追求转移到宠物的餐盘上，开启了宠物食品新潮流的大门。
新一代宠物家长的选择偏好
近日，来自美国银行CoBank的宠物食品研究报告揭示了一个有趣的现象：年轻宠物主人正引领着新鲜宠物食品类别的增长。
对年轻宠物主而言，冰冻或冷藏、带有健康宣言或属性的产品，就像他们为自己购买的食物一样，备受青睐。派食记（PetFoodie.CN）认为，这个趋势并不只是新一代宠物主人个人行为的变化，它其实揭示了不同代际之间在饮食文化上的巨大转变。
不同代际通常指的是在社会中处于不同生活阶段的人群，他们因出生年代的不同，拥有不同的价值观、生活习惯和消费行为。
宠物食品：风味与健康的双重追求
干粮虽然仍占据市场的主要份额，但新一代的宠物主人更偏爱那些被定位为更新鲜、更健康或更自然的产品。美国银行CoBank研究发现，自2021年以来，新鲜猫狗粮和粮的销售额分别增长了86%和54%，这不仅仅是数字的跳跃，更是宠物“父母”对宠物健康的重视和爱的体现。
不止于宠物的食品
宠物食品品牌的增长潜力在于使用那些与年轻消费者产生共鸣的健康导向属性，包括体重控制、健康、抗衰老和镇定等方面。派食记（PetFoodie.CN）认为，这种对健康导向属性的追求预示着新鲜宠物食品领域的持续增长，也为新的市场参与者和新的原料供应商创造了机会。
“人性化”趋势下的宠物食品革新
随着人类健康趋势越来越多地影响宠物营养创新，支持宠物整体福利的新方式将继续出现。不论是食品、零食还是补充品，它们都在向宠物的身体和行为健康延伸。例如宠物食品发达国家美国，其养宠消费者在宠物食品上的支出持续增长，反映了人们愿意为健康的宠物食品支付更高价格的态度。
为爱而生的宠物食品潜力
随着年轻一代在事业和收入水平上的提升，特别是新鲜宠物食品，市场潜力显示出超乎寻常的增长。人们普遍认为，特别是冷藏产品的新鲜选项，与自然、更健康的食品相联系，这种逻辑的跳跃将继续推动人们为宠物购买的食品的增长。
小贴士：选择宠物食品时的五大考量
- 新鲜度：寻找冷冻或冷藏的选项，它们通常含有更少的防腐剂。
- 成分清单：优先考虑简短且易于理解的成分列表。
- 健康属性：选择标有体重管理、健康老化或其他健康益处的产品。
- 口味与接受度：尽管健康很重要，但宠物的口味和接受度同样关键。
- 价格与价值：高价不一定代表高质量，寻找性价比高的产品。
针对宠物主购买偏好的营销启发
作为宠物食品行业的营销人员，我们正处于一个转折点上，面对新一代宠物家长的崛起和他们对宠物健康饮食的高度重视，我们的营销策略也需要随之变化。通过了解这些趋势，不仅可以帮助宠物主人为自己的爱宠选择更合适的食品，也为宠物食品行业的营销人员提供了新的洞见。
派食记小结了几种营销策略启发，供业内同仁参考：
- 强调健康和天然的价值
在产品开发和营销中，突出产品的健康、天然属性，这不仅符合年轻一代消费者的期望，也是他们选择宠物食品时的主要考虑因素。利用清晰、直接的标签和营销材料来传达产品的特定健康益处，比如提供丰富营养、无添加剂或者支持特定健康需求（如关节健康、皮肤和毛发健康）。 - 讲述品牌故事
年轻一代的消费者不仅仅购买产品，他们购买的是品牌背后的故事和价值观。分享你的品牌故事，强调企业的可持续发展实践、对原料的严格选择和对动物福利的承诺。通过社交媒体、品牌网站和包装设计来讲述这些故事，建立情感联系。 - 利用数字营销
利用社交媒体平台，尤其是Instagram和TikTok，这些平台深受年轻一代的喜爱。通过创造引人入胜的内容，比如宠物的营养小贴士、幕后制作流程和宠物的趣味视频，来吸引并参与这一代人的日常生活。与此同时，开展影响者营销，与宠物领域的KOL合作，可以更直接地触达目标受众。 - 强化顾客教育
提供教育内容，帮助宠物主人理解不同类型食品和营养成分对宠物健康的影响。通过博客文章、视频教程和在线研讨会等形式，提供有价值的内容，不仅能够建立品牌的权威性，也有助于建立长期的顾客关系。
本文作者｜安安博士是宠物营养和兽医学专家，先后在中国农业大学、美国威斯康星大学和康奈尔大学学习深造，专注于小动物临床医学和营养学方面的研究。他热爱写作，希望通过富有洞察力的内容分享（国际上有关宠物领域的新研究、新发现、新趋势），为各位宠物家长提供最新、最有效的参考及建议，以提升毛娃们的生活福利。
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