在繁华都市中，人类生活品质的提升伴随着我们对宠物关怀理念的进步。随着城市居民收入的稳步增长，挑选宠物食品已不再仅限于满足基础需求。本文将分享在可支配收入增加的推动下，宠物主人如何通过高品质定制化宠物食品，为爱宠的每一餐注入深深的爱。
2022年10月，市场研究机构TGM Research对40个国家的1.5万消费者进行了关于养宠情况的调查。虽然各地区存在差异，但六大养宠趋势随着人类城市化的进程而显现。专注宠物食品产业研究与洞察的派食记（PetFoodie.CN）亦对北上广的1000位犬猫宠物主展开了消费行为研究，也有类似发现。
本期分享【趋势2：宠物主的可支配收入增长重新定义宠物饮食】
后期敬请关注
趋势3：宠物主对宠物营养健康更加关注
趋势4：宠物食品更加多样化并且购买更便利
趋势5：宠物主更偏爱网上购物
趋势6：宠物主的环保消费意识增强
趋势2 可支配收入增长重新定义宠物饮食
城市化带动的生活方式演变，不仅改变了人类的日常习惯，也深化了我们对宠物照护方式的认识。
随着城市生活成本的上升及相应工资水平的提升，宠物主人获得了更多经济余地来优化宠物的饮食。特别是在宠物食品的选择上，更偏好于能满足宠物特殊饮食需求的高端食品，如针对宠物年龄、品种或健康状况定制的食品。
根据TGM Research于2022年10月对40个国家1.5万消费者进行的养宠情况调查，几项关键发现显露了养宠趋势。宠物主人在选购宠物食品时最关注的因素包括：产品品质（81%视为首要考虑因素）、成本（66%关注价格）、成分组成（53%考虑食品配方）及宠物的特定健康需求（50%将此作为考量）。
尽管价格依旧重要，越来越多的宠物主人愿意为满足高品质和特定需求的宠物食品支付更多。
在城市环境下，由于空间限制和紧凑的生活节奏，宠物主人特别重视宠物食品的便利性和功能性。派食记（PetFoodie.CN）看到宠物食品市场也因此出现了更多专为城市中常见的小型犬或室内猫设计的高能量、易消化食品。同时，考虑到老年宠物的特殊需求，如关节健康和认知功能支持，市面上也涌现出更多专门产品，帮助它们更好地适应城市生活挑战。
随技术进步和宠物营养研究深化，派食记（PetFoodie.CN）看到市场呈现更多注重营养平衡且强调对宠物健康有益影响的科学配方食品，例如增强免疫系统、改善皮肤毛发健康等。这一趋势不仅反映了宠物主人对宠物福祉的高度重视，也显示了他们在宠物饮食选择上日益成熟和理性的消费态度。
展望未来，随着城市化的深入，宠物食品市场预计将持续走向更专业化、个性化的方向，满足宠物和宠物主人不断增长且多样化的需求。这既是宠物食品制造商和营销人员面临的挑战，也是巨大的机遇，要求他们深入了解市场需求，不断创新，以适应这一趋势。
趋势下的宠物食品营销启示
从可支配收入增加这一趋势对宠物食品营销的影响来看，派食记（PetFoodie.CN）认为这无疑为宠物食品行业带来了价值启示和机遇：
定位与分层市场策略
随着消费者可支配收入的增加，宠物食品品牌可以更加细分市场，针对不同收入层次的宠物主人定制相应的产品线。高端宠物食品可以更加注重品质、定制化和专业化，满足对高品质生活有追求的宠物主人需求。
产品创新与多样化
增加的可支配收入意味着消费者更愿意为宠物尝试新产品和特殊配方，这鼓励宠物食品企业进行产品创新。例如，推出针对特定健康问题、生命周期阶段或活动水平的定制化食品，以及采用新颖、高品质原料的食品。
品牌故事与价值观传达
在营销策略中，强调品牌的可持续性、社会责任和对宠物福利的承诺，可以吸引那些不仅有经济能力，同时也有社会责任感的消费者。通过讲述品牌故事，建立情感联系，增强消费者的品牌忠诚度。
增强营销体验
随着消费者可支配收入的增加，他们寻求的不仅仅是产品，更是一种体验。宠物食品品牌可以通过举办宠物营养讲座、互动体验活动和个性化咨询服务等，提升消费者的购买体验，强化品牌形象。
数字营销与个性化推广
利用数字营销工具和大数据分析，宠物食品品牌可以更准确地定位目标消费群体，实现个性化营销和推广。通过社交媒体、在线广告、内容营销等多渠道策略，与消费者建立更紧密的互动和沟通。
关于派食记之营销咨询服务
派食记团队深谙宠物食品行业的细节与变化，专注于为宠物品牌定制具有影响力的营销方案。凭借其在市场分析、创新营销策略和传播手段方面的专业能力，我们为宠物食品品牌提供高效的定制服务，不仅满足宠物品牌的多样化需求，也使其能够在市场上提升占有率，并在社交媒体上塑造更加积极和吸引宠物主的品牌形象。在社交媒体时代，正确的市场传播和公关策略对于品牌形象的构建至关重要。
通过与物业巨头集团的合作，我们在中国400多个城市的8000多个社区中建立了广泛的网络。这一网络不仅覆盖了社区周边的宠物商店和宠物医院，也直接接触到3000多万消费者。这为宠物品牌提供了有效的产品分销和市场活动渠道，增强了品牌传播的广告曝光和影响效率。
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